6月14日，由万达集团选送的6名来自贵州丹寨的小护旗手亮相俄罗斯世界杯揭幕战赛场，这是世界杯历史上首次出现中国护旗手，吸引全球关注。中国及全球媒体都对此事给予密切关注并给予正面报道。中央电视台《新闻联播》、人民日报、新华网等官方媒体以及搜狐、新浪、凤凰网等门户网站，美联社、俄罗斯塔斯社、埃菲社、美国好莱坞记者、南华早报、西班牙国家电视台等国际媒体进行了报道或专访。